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Die persönliche Ansprache im Slogan

Wed, 16 May 2012 15:22:26 +0200

Neue Imagekampagne bei N24

Der Fernsehsender N24 präsentiert ab 14. Mai seine neue Imagekampagne.
Bernhard Soldwisch, Geschäftsführer einer Werbeagentur, zeigt sich beeindruckt von der Umsetzung der Inhalte der Kampagne. Die Botschaft lautet, so Bernhard Soldwisch, dass N24 immer mitten im Geschehen sei, unabhängig davon, wo sich gerade Ereignisse abspielen würden. Damit positioniere sich der Berliner Nachrichtensender als verlässliche, stets aktuelle Quelle für Nachrichten aus aller Welt, kommentiert Bernhard Soldwisch die Strategie.

Die Hauptakteure in der Kampagne sind eine Basejumperin, ein Astronaut und ein Bergsteiger, die in Extremsituationen gezeigt werden und dennoch nur eins im Sinn haben: den Zuschauer zu informieren. Dazu wurde der Claim entwickelt "N24 - Dein Nachrichtensender". Eine geschickte Vermarktung der neuen Kampagne sieht Bernhard Soldwisch in den Verbreitungskanälen. So werden in etablierten Printmedien wie den wöchentlich erscheinenden Magazinen Spiegel und Focus Anzeigen geschaltet. Darüber hinaus werden auch Instrumente des Mobile Marketing eingesetzt, um die Zielgruppe zu erreichen, die als aktiv und mobil definiert wird.

Aktuelles in der Werbung

Fri, 11 May 2012 12:50:12 +0200

Marketing in den Sozialen Netzwerken

Die Zukunft des Marketings liegt in den Sozialen Netzwerken. Diese Aussage unterstützen internationale Experten wie Bernhard Soldwisch.

Die Arbeit mit den Sozialen Netzwerken ermöglicht, es Werbung und Kampagnen optimal auf einzelne Zielgruppen zuzuschneiden und diese dann persönlich anzusprechen. Nach Bernhard Soldwisch sind vor allem die Werbekampagnen, die einen Mehrwert für den Nutzer haben, gerade in den Sozialen Netzwerken besonders erfolgreich. Insbesondere junge Leute sind es gewohnt unterhalten zu werden und das sei, so Bernhard Soldwisch, auf diesen Plattformen optimal realisierbar.
Dazu kommt, dass Experten schätzen, dass die Sozialen Netzwerke auch in Zukunft wachsen werden. Damit würde auch das mögliche Zielpublikum gößer werden. Mit dieser Aussicht ist es kein Wunder, dass Bernhard Soldwisch und andere in diesen Marketingbereich investieren.

Mobile Marketing im Blick behalten

Thu, 03 May 2012 15:55:51 +0200

Marketing auf Smartphones konzentrieren

Das mobile Internet beschäftigt auch die Marketing Agentur von Bernhard Soldwisch.

Gerade das Kaufverhalten von Kunden hat sich durch die mobile Internetnutzung stark gewandelt. So ergeben neue Studien, dass beinahe neunzig Prozent der erwachsenen Bevölkerung bereits Onlinekäufe abgeschlossen hat und häufig über das Internet Produktinformationen einholt. Doch was bedeutet dies für Bernhard Soldwisch?

Umdenken ist die Devise. Wenn Bernhard Soldwisch Unternehmen mit seiner Marketingagentur zu größerem Erfolg verhelfen möchte, muss ein Onlineshop umgesetzt werden, der auch Smartphones unterstützt. Der Einsatz von QR-Codes auf Werbeplakaten ist ebenfalls sehr nützlich, um weitergehende Produktdetails von unterwegs aufzurufen. Es ist notwendig, dass nicht nur die Bereitstellung eines übersichtlich konzipierten Onlineshops erfolgt, sondern zugleich QR-Codes auf Werbeplakate und Anzeigen gedruckt werden. Bernhard Soldwisch weiß, dass zahlreiche Konsumenten den QR-Code über das Smartphone einscannen und sich so die Produktdetails einholen. Wird auf dieser Detailseite automatisch ein Kauf angeboten, würde dies die Verkaufszahlen des Produktes deutlich steigern.

Auch Städte brauchen manchmal Hilfe

Thu, 26 Apr 2012 14:38:38 +0200

Stadtmarketing als Erfolgskonzept

"Das so genannte Stadtmarketing dient in erster Linie dazu, dem möglichen Verlust von Konkurrenzfähigkeit im überregionalen Städtewettbewerb vorzubeugen", meint Marketingspezialist Bernhard Soldwisch. Aber auch einem möglichen Planungsnotstand im Inneren der Städte soll mit diesem Werbekonzept entgegen gewirkt werden.

Bernhard Soldwisch zufolge, sollte gutes Stadtmarketing die unterschiedlichen Interessen- und Zielgruppen gleichermaßen ansprechen und eine nach innen und außen gerichtete Werbemaßnahme für das gesamte Stadtgebiet sein.

Folgt man den Ausführungen von Bernhard Soldwisch weiter, verfolgt das Stadtmarketing weitverzweigte Ziele. So soll etwa ein bestehendes Stadtimage aufgebaut, gepflegt bzw. korrigiert werden. Generell einher geht hiermit eine Attraktivitätssteigerung der Stadt. Diese soll als gefragter Wohn- und Geschäftsort oder als attraktives Reiseziel positiv nach außen hin dargestellt werden.

"Auch eine Steigerung des überregionalen Bekanntheitsgrades und eine zunehmende Identifikation der Einwohner mit ihrer Stadt können Ziele von Stadtmarketing sein", ergänzt Marketingfachmann Bernhard Soldwisch. Seinen Ansichten nach kann hierdurch auch die Einwohnerzahl einer Stadt erhalten bzw. gesteigert werden.

Nicht Kleckern sondern Klotzen

Fri, 20 Apr 2012 12:42:09 +0200

Barbie im Abseits - aber Mattel lässt sie nicht im Stich

Die Kinderzimmer-Elektronik hat es nun scheinbar endgültig geschafft, Barbie und ihre Freunde, die allesamt vom amerikanischen Unternehmen Mattel stammen, ins Abseits zu schieben.
Die Verkäufe sind bei allen Produkten von Mattel stark rückläufig, bei Barbie sogar überdurchschnittlich hoch. Die Blondine, die jahrzehntelang der Star in den Kinderzimmern war, wird wohl langsam alt.

Bernhard Soldwisch findet das schade - zumal auch die Arbeit, die Mattel in marketingtechnischer Hinsicht leistet, zum besten gehört, was die Branche zu bieten hat. Ein kleiner Trost war für Bernhard Soldwisch dabei, dass man bei Mattel lediglich lakonisch festgestellt hat, es gäbe nun einfach Arbeit zu tun. Das sind richtige Amerikaner, denkt Bernhard Soldwisch, das ist typisch. Die Ärmel hochgerollt und los geht es. Man sieht Probleme nur als Hindernisse auf dem Weg, als einen Anreiz, Lösungen zu suchen. Ohne großartige Analysen, Spekulationen oder Wehgejammer. Wenn das hierzulande nur oft auch so wäre, denkt Bernhard Soldwisch so für sich.

Den Hörfunk nie unterschätzen

Fri, 13 Apr 2012 14:41:07 +0200

Marketing durch Radiowerbung

Bernhard Soldwisch bietet den Kunden seiner Agentur umfassende und effektive Marketing-Maßnahmen.

Dazu gehört, dass sich Bernhard Soldwisch auch darin auskennt, welche Werbung in welchem Kundenklientel besonders gut ankommt. Dabei nutzt Bernhard Soldwisch für das Marketing nicht nur Fernseh- und Kinowerbung, sondern verstärkt auch Radiowerbung. Viele Verbraucher sind Vielhörer ihres Lieblingssenders und so weiß Bernhard Soldwisch aufgrund seiner regelmäßigen Weiterbildungen, dass ein Vielhörer im Schnitt sieben Stunden täglich seinem Lieblingssender folgt.

Bernhard Soldwisch nutzt im Zusammenhang mit der Radiowerbung gleich zwei Effekte. Zum einen werden Vielhörer durch Wiederholung einer Werbung innerhalb des Programms immer wieder mit der Werbung konfrontiert und der Wiederholungseffekt sorgt für einen Erinnerungswert. Zum anderen wird Radiowerbung auch unterwegs, das heißt in Geschäften, in Autos oder auch im Fitnessstudio oder im Café konsumiert - die Streuung der Werbung ist damit deutlich breitet gegeben. Der Hörer schaltet - im Gegensatz zur Fernsehwerbung - im Regelfall während der Werbung nicht ab - das heißt, dass die Werbemaßnahme den Konsumenten gezielt erreicht.

Auch Journalisten sollten darauf achten

Thu, 05 Apr 2012 11:19:17 +0200

SEO für Pressemitteilungen

Pressemitteilungen werden häufig für den Abdruck in Zeitungen optimiert, sie sollen offline gelesen werden und enthalten Informationen und Meinungen, etwa zu Kampagnen, strittigen Themen oder auch Produkten und Dienstleistungen.

Bernhard Soldwisch gibt zu bedenken, dass entsprechende Mitteilungen ihre Leser aber häufig online erreichen, beispielsweise auf der Website der jeweiligen Zeitung oder als Artikel auf thematisch ausgerichteten Blogs.

Pressemitteilungen sind jedoch zumeist nicht suchmaschinenoptimiert geschrieben, sodass relevante Keywords nur selten im Text erwähnt werden oder Überschriften zwar interessant formuliert sind, jedoch nicht die thematisch passenden Meta-Tags enthalten. Statt kurzer prägnanter Sätze werden laut Bernhard Soldwisch oft zahlreiche semantische Umschreibungen der Begrifflichkeiten genutzt. Infolgedessen werden gute Artikel durch Google und Co. zu selten gefunden. Daher empfiehlt Bernhard Soldwisch, auch Pressemitteilungen nach den Gesichtspunkten der schnellen Auffindbarkeit über Suchmaschinen im Internet zu optimieren.

Immer wieder was Neues

Fri, 30 Mar 2012 15:29:29 +0200

Neue Trends bei der Internetwerbung

Gerade im Umfeld des Internetmarketings sollte Bernhard Soldwisch als Unternehmer und Einzelhändler bei seinen Anstrengungen auf die Resultate unterschiedlichster Untersuchungen und Erhebungen setzen.

Klassische Werbeformen des Displaymarketing mit der bekannten Bannerwerbung sind gemäß den erarbeiteten Ergebnissen heutzutage nicht mehr in Einsatz zu bringen, da dieser Werbemethode eine doch etwas schlechte Effizienz zugrunde liegt. Erfolgreiches Marketing im Internet ist immer in Kombination mit dem Auffinden unterschiedlichster Webseiten zu sehen, weshalb Experten wie Bernhard Soldwisch heutzutage dazu raten so genanntes Suchmaschinenmarketing zu betreiben. Der sich hierbei bietende Vorteil ist, dass er im Bereich der Suchergebnisse mit seinen entsprechend gestalteten Werbekampagnen im Segment SEM präsentiert werden kann.
Doch die alleinige Anzeige ist gemäß aktuellen Anzeigen weitaus weniger der Grund hierfür, sondern vielmehr die Tatsache das die hierüber erreichte Effektivität deutlich über der anderer Werbeformen im Netz angesiedelt ist. Bernhard Soldwisch spürt dies dies bei seinen Maßnahmen und kann so eentsprechend kanalisieren.

Guerilla Marketing zischt ab

Fri, 23 Mar 2012 12:34:16 +0100

Aktuelles aus dem Marketing

Achtung, Guerilla Marketing ist auf dem Vormarsch!

Der martialische Begriff wird vielleicht ein wenig erschrecken, aber beim genaueren Hinsehen kann man leicht erkennen, dass die Kampftaktik aus den tropischen Regenwäldern für das Marketing im urbanen Raum hervorragend geeignet ist, erklärt Bernhard Soldwisch. Guerilla Marketing bedeutet nichts anderes, als auf ungewohnten Wegen in die Wahrnehmungswelt der Verbraucher einzudringen oder mit spektakulären Aktionen in die Medienöffentlichkeit zu gelangen. Jeder, auch Bernhard Soldwisch, kann sich dieses Instruments bedienen.

Auf Grund der geringen Kosten und absoluter Punktgenauigkleit in der Ansprache der Zielgruppe ist Guerilla Marketing gerade für kleinere und mittlere Unternehmen gut geeignet. Spätestens seit Nike 2010 sein Guerilla-Stadtspiel in Berlin inszeniert hat, weiß auch Bernhard Soldwisch, dass der neue Marketing Trend riesige Potenziale bietet.

FAZ reagiert auf politische Änderungen

Thu, 15 Mar 2012 12:25:59 +0100

Joachim Gauck beim Fotoshooting für die „FAZ“

Für die „Kluge Köpfe“ Kampagne hat „FAZ“ im Sommer 2010 Joachim Gauck als Testimonial gewonnen.

Das seinerzeit von Scholz&Friends in Berlin entwickelte Motiv zeigt den damals unterlegenen Präsidentschaftskandidaten beim Grillen und „FAZ“-Lesen vor dem Schloss Bellevue. Dass Gauck im Amtssitz des Bundespräsidenten nun doch noch heimisch wird, ist für die „FAZ“ Grund genug, das Motiv nun neu zu schalten, erfuhr Bernhard Soldwisch und stimmt dem stark zu.

Als sich Gauck damals für die Tageszeitung ablichten ließ, hatte er kurz zuvor bei der Wahl des deutschen Bundespräsidenten gegen den inzwischen schon zurückgetretenen Christian Wulff verloren. Die „FAZ“ sieht von einer breiten Streuung des Motivs ab, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Anzeige wird nur in der FAZ geschaltet, und nur bis zum Amtsantritt von Gauck.

Model in der Corsa Color Line

Fri, 09 Mar 2012 10:42:53 +0100

Lena Gercke macht Werbung für Opel

Opel hat mit Lena Gercke ein neues Werbegesicht vorgestellt.

HORIZONT.Net zeigte die ersten Spots mit dem 23-jährigen Modell. Es ist kein Zufall dass die Wahl ausgerechnet auf Lena Gercke fiel: Die Blondine war 2006 die Gewinnerin von Heidi Klums Casting-Show „Germanys next Top-Model“, weiß Bernhard Soldwisch.
In der siebten Staffel der Show will auch Opel eine gute Figur machen. Der Rüsselsheimer Autohersteller macht in den Presenter-Spots auf seine Corsa Color Linie aufmerksam. Gercke wird die farbenfrohen Kleinwagen fahren. Die Spots werden sowohl während der Sendung als auch im Vor- und Abspann gezeigt. Auch im Internet wird Gercke für Opel Werbung machen. Sie wird, nämlich, einen Fashion-Blog auf der Facebook Seite von Opel eröffnen, erfuhr Bernhard Soldwisch.

Beste Bildansprache wird geehrt

Mon, 05 Mar 2012 10:40:56 +0100

FAMous Award

Wenn im September der Best New 18/1 Award vergeben wird, wird auch der FAMous Award verliehen.

Dieser Award belohnt die beste, bereits umgesetzte, Ambient Kampagne und die beste zukünftige Ambient Kampagne, erzählt Bernhard Soldwisch. Ziel ist die effektivste und innovativste Werbe- und Bildansprache.
Dieser Award wird von dem Fachverband Ambient Media ausgegeben und soll die Wirksamkeit dieser Kommunikationsmaßnahme aus dem Bereich Out-of-Home unterstreichen. Die Bewerbungsfrist gilt bis Ende Mai 2012. Branchenkenner, Konsumenten und Experten werden dann die beiden Gewinner festsetzen und auf der Verleihung des Best New 18/1 Award bekannt geben. Bernhard Soldwisch ist schon jetzt gespannt welche Kampagnen überzeugen werden.

Und wie sie zwitschern...

Thu, 23 Feb 2012 16:22:41 +0100

Welche Rekorde der Super Bowl noch so erreicht

Der diesjährige Super Bowl, das Football Endspiel in der amerikanischen Football-Liga, toppte einen Rekord nach dem anderen.

Anfangen mit den meisten Tweets pro Sekunde, sagt Bernhard Soldwisch. In den letzten Minuten des spannenden Spiels der New Yorker Giants gegen die New Englang Patriots gingen durchschnittlich über 10.000 Tweets pro Sekunden auf twitter.com ein. Ein neuer Rekord. Die Einschaltquoten lagen bei 111,3 Millionen Menschen, zur Halbzeitshow mit Madonna sogar bei 114 Millionen Zuschauern. Für den Sender NBC ein Megawert, den auch die horrenden Summen für die Werbeplätze gerecht wurden.
Bernhard Soldwisch erfuhr, dass der Super Bowl auch in Deutschland einen Rekord brach und zwar für den TV-Sender Sat. 1. Mit einem Marktanteil von 27,9 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe ist das der Topwert für den deutschen Sender. Vor allem da mit eingerechnet werden muss, dass die Übertragung erst nach Mitternacht begonnen hatte, auf Grund der Zeitverschiebung nach Amerika.

Magazinadaption in Frankreich

Fri, 17 Feb 2012 14:52:12 +0100

Neon in Frankreich

Die Verlagsgruppe Gruner + Jahr wird 2012 das Magazin „Neon“ in Frankreich testen.

Vorerst sind fünf Ausgaben angedacht, wobei die Erste Mitte März in den Verkauf geht. Die Startauflage liegt bei 50.000 Stück und wird je nach Nachfrage angepasst. Wenn die Nachfrage hoch genug ist, soll das Magazin 2013 monatlich veröffentlicht werden.
Bernhard Soldwisch erfuhr, dass die Inhalte zu 30 bis 50 Prozent die übersetzten deutschen Texte sein werden. Die übrigen Themen wird die neue „Neon“-Redaktion aus Frankreich beitragen. Die Zielgruppe wird wie in Deutschland das jüngere Publikum zwischen 16 und 35 Jahren sein, erklärt Bernhard Soldwisch. Gruner + Jahr hat schon andere Titel ins Ausland adaptiert, man kann gespannt sein wie die Franzosen auf die „Neon“ reagieren werden.

Wie Werbung heiß ersehnt werden kann

Tue, 14 Feb 2012 17:35:30 +0100

Super Bowl Teaser Videos

Der Super Bowl ist das Sportereignis des Jahres in den USA.

Mit einer überdurchschnittlichen Reichweite ist dieses TV-Ereignis für Unternehmen das Non-Plus-Ultra der TV-Platzierung. Nicht umsonst wird der Super Bowl auch gerne Commercial-Bowl genannt. Denn dieser Event ist so werbelastig wie kaum ein anderer und vor allem werden extra Spots nur für diese Ausstrahlung produziert, erklärt Bernhard Soldwisch.
Doch trotzdem war dieses Jahr etwas neu, denn die Unternehmen haben Teaser-Videos über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und YouTube veröffentlicht um der breiten Masse einen Vorgeschmack auf die TV-Spots bei der Übertragung zu geben. Bernhard Soldwisch ist nicht überrascht wie stark die Resonanz von den Nutzern war und ist begeistert über den Aufbau der Spannungskurve die dadurch erreicht wurde.

Wie sind eigentlich die heutigen Landwirte?

Wed, 01 Feb 2012 17:47:24 +0100

Agrar-Oscars auf der Grünen Woche vergeben

Dieses Jahr wurden auf der Grünen Woche in Berlin von der Bundeslandwirtschaftsministerin Ilse Aigner und der Sportlerin Clara Woltering (hauptberufliche Landwirtin) die Agrar Oscars vergeben.

Das Image der deutschen Landwirte muss verbessert werden, aus diesem Grund waren junge Menschen aus der Landwirtschaft aufgefordert worden, Videos zu drehen in welchen mit den Klischees aufgeräumt wurde. Denn die heutige Wirtschaft ist unglaublich modern und nicht das was sich ein Großteil der Deutschen darunter vorstellt, weiß Bernhard Soldwisch.
Gewonnen hat ein hessischer Landwirt der auf Kickboxen steht und einen höheren Bildungsabschluss hat. Denn auch dieses Vorurteil wird Landwirten heutzutage untergeschoben: Sie seien ungebildet. Die Aktion war ein voller Erfolg und aus über 150 Videos wurden von einer Jury 11 Einsendungen ausgewählt, über die dann die Internetuser entscheiden durften, erklärt Bernhard Soldwisch.

Extra für Sie

Wed, 01 Feb 2012 17:45:38 +0100

Sixt am Stuttgarter Flughafen

Der Autovermieter Sixt hat ein neues Werbemittel am Stuttgarter Flughafen aufgebaut, erfuhr Bernhard Soldwisch.

Alle Fluggäste die zum Ankunftsbereich wollen laufen an einem überraschend echt aussehenden Handwerker vorbei der extra für die ankommenden Gäste eine Wand einreißt, so dass diese direkt zu Sixt kommen.
Slogan dafür: Weg frei zu Sixt. Das Unternehmen will damit seiner starken Kundenorientierung zum Ausdruck bringen und kombiniert so die klassische Aufmerksamkeitssteigerung durch diese Werbeaktion mit dem Imageaufbau für die Kunden. Der Stuttgarter Flughafen hat seit Jahren eine Kooperation mit Sixt und so wurde diese Ambient-Werbemaßnahme auch hier gestartet, weiß Bernhard Soldwisch.

Sparschein geplündert - Sponsoring-Engagement

Thu, 26 Jan 2012 16:39:41 +0100

Ungewöhnliches Sponsoring-Engagement

Der kanadische Ski-Sportler Brad Spence überraschte beim Slalom in Wengen mit einem ungewöhnlichen Kopfsponsor.

Kopfsponsoren sind bei Skiläufern und Werbekunden sehr beliebt und bringen durch das Engagement Geld in die Kassen der Sportler und Werbeplätze für die Unternehmen, erzählt Bernhard Soldwisch. Doch Spence hatte in Wengen einen Namen auf seinem Helm: Gage Ferguson. Das ist der Name eines achtjährigen Kanadiers der ein großer Fan von Spence ist.

Der Junge erfuhr dass sein großes Idol keinen Kopfsponsor hatte und schlachtete sein Sparschwein mit 149 Dollar um dem Sportler zu „helfen“. Der Sportler war so gerührt, dass er das Angebot begeistert annahm und so in Wengen mit dem Namen des kleinen Jungen die Ski-Piste herunter raste. Bernhard Soldwisch ist begeistert von dieser Aktion und freut sich für beide jungen Männer.

"Face Off"

Wed, 25 Jan 2012 16:42:30 +0100

Neue Reality-Casting-Show in den USA

In den USA macht seit neuestem eine neue Casting-Show Furore.

Mit dem Namen „Face Off“ wird der beste Make-Up-Artist Amerikas gesucht. Genau wie seine Pendants „Project Runway“, „Top Chef“ und „America’s Next Topmodel“ arbeitet das neue Format mit knapp einem Dutzend Kandidaten die in verschiedenen Challanges gegeneinander antreten müssen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Show überzeugt durch die Spannung die durch die Arbeit der Make-Up-Artists erreicht wird. Die Zuschauer können genau sehen, wie aus den Models durch Make-Up die verschiedensten Gesichter, Masken & Co. werden. Für die erste Show war das Thema „Der Zauberer von Oz“. Die Kandidaten mussten ihre Models anlässlich dieses Themas schminken und den Gruselfaktor mit einbauen. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob die Werbeplätze bald von großen und namhaften Firmen belegt werden.

Danke, aber dich brauchen wir in Zukunft weniger

Fri, 20 Jan 2012 16:51:55 +0100

Mercedes-Benz dankt dem Airbag

Im Herbst 2011 hat der Autobauer Mercedes-Benz sein neues Modell, die B-Klasse auf den Markt gebracht.

Seither wird das neue Auto auch mit vielen Werbemaßnahmen crossmedial unterstützt. Jetzt hat Mercedes-Benz einen neuen TV-Spot auf den Weg gebracht, in dem der Autohersteller den Airbags dankt, sagt Bernhard Soldwisch. Er bedankt sich für die „langjährige Arbeit“ für die Sicherheit der Autofahrer.
Gleichzeitig teilt Mercedes-Benz den Lebensrettern aber mit, dass sie in Zukunft weniger gebraucht werden, da die neue B-Klasse mit dem „Collision Prevention Assist“ ausgestattet ist und so die Autofahrer vor einem Aufprall geschützt werden. Mit diesem Spot wird wieder die B-Klasse in den Werbemittelpunkt gestellt, zusammen mit einem lustigen Blick auf die Errungenschaft der Airbags, die auch aus dem Hause Mercedes-Benz sind. Denn die haben’s erfunden, lacht Bernhard Soldwisch.