Bernhard Soldwisch - Ambient Media

Ambient Media, wird auch Ambient Advertising oder Ambient Marketing genannt und beschreibt Werbeformen die im Out-of-Home-Umfeld der Zielgruppen die Aufmerksamkeit erhalten.
Im Gegensatz zu klassischen Medien, die oft einen hohen Streuverlust haben und die Aufmerksamkeit der Zielgruppen nur geringfügig erhalten können, erklärt Bernhard Soldwisch. Ambient Medien sind Werbemaßnahmen die im direkten Umfeld der Zielgruppen agieren.

Doch was steckt hinter diesem Marketinginstrument? Je näher die Werbung an der Zielgruppe ist, desto direkter ist der Kontakt. Um aber diese Nähe zu erreichen, muss die Werbung attraktiv, überraschend und innovativ sein. Um keine negativen Ressourcen zu schaffen, darf Ambient Media nicht zudringlich und fordernd sein, sondern auf den Konsumenten einladend wirken. So lädt der Kunde Ambient Media und die Werbebotschaft von „Out-of-Home“ zu „At-Home“ ein, also in das direkte Umfeld der Zielgruppe.

Durch die steigende Mobilität der Kunden wird die Relevanz von Out-of-Home-Medien und Ambient Medien immer höher. Anhand von Studien zeigt sich, dass die Deutschen ca. 7,5 Stunden täglich außer Haus verbringen, dadurch erhöhen sich die Möglichkeiten für Ambient Advertising enorm. Doch aus was setzt sich Ambient Media zusammen? Zum einen aus dem Begriff Ambient, der in diesem Fall die verschiedenen und signifikanten Lebensumfelder der Zielgruppen beschreibt. Die Zielgruppen werden in ihrem direktem Lebensumfeld angesprochen und sind so empfänglicher und aufnahmebereiter als bei klassischen Werbemaßnahmen, erklärt Bernhard Soldwisch.

Zum anderen sind Ambient Media Maßnahmen, die grundlegend zu den Out-of-Home-Medien gehören, aber weiter in das Umfeld der Konsumenten vordringen können - „Bis nach Hause“. Zum Beispiel Werbung auf Pizzakartons, Kleiderbügel aus der Reinigung mit Werbung uvm. Durch die unmittelbare Nähe, ist der Werbeeffekt größer und unterstützt in Zusammenarbeit mit anderen Kommunikationsmaßnahmen die Zielsetzungen des Unternehmens:

  • Imagepflege
  • Bekanntheitsgradsteigerung
  • Umsatzgenerierung

Weitere klassische Ambient-Media-Instrumente sind:

  • Gratispostkarten
  • Zapfpistolen auf Tankstellen
  • Mobile Sky Boards
  • Spindwerbung etc.